Did you read our hips?

Levis hat zur Bewerbung seiner neuen CurveID-Jeans einen Schwarm recht schlanker Mädels in Tokyo antanzen lassen, auf dass ihre wohlbekleideten Popos das neue Produkt angemessen in Szene setzen. Mich stürzen solche Aktionen in eine dramatische Ambivalenz: Ja, als Mann ist das sehr hübsch anzusehen, und irgendwie auch unschuldig naiv und süß und dabei ein kleines bisschen exhibitionistisch und damit optisch stimulierend; zudem gefällt mir das Wortspiel des Slogans “Did you read our hips?” sehr. Andererseits finde ich diese unverhohlene Fleischbeschau widerwärtig platt und sexistisch und die giggelnden Mädels total flach und albern und mich selbst einen ekligen Spanner und diese ganze perverse Marketingschose total degeneriert und falsch. So dünkel ich ein bisschen hin und her, ob ich dieser Art von Kommunikation eine Plattform bieten soll. Dann schaue ich mir die entscheidenden ästhetischen Sekunden des Films nochmal an, nippe oberflächlich an meinem Mineralwasser und genieße den Widerspruch.